AI真是太香了！大事小情問問AI，我們總能得到的“貼心周到”的答復(fù)，正因為AI用得如此“得心應(yīng)手”，所以才讓不法分子有機可乘。今年“3·15”晚會曝光了AI最新騙局——GEO(生成式引擎優(yōu)化)“投毒”黑產(chǎn)。作為AI投毒事件的“主犯” SEO和GEO，它們被冤枉了嗎？

圖片來源：央視財經(jīng)

01 SEO和GEO到底是什么？

SEO：搜索引擎優(yōu)化

SEO 的全稱是搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization），這是一項傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化技術(shù)，不是搜索引擎，更沒有AI 的智能決策或生成能力。我們對 SEO 并不陌生：它能讓某條信息在被搜索時排位更靠前、被優(yōu)先看到。也就是說，SEO 能讓信息獲得更高的曝光機會，吸引用戶注意力，從而獲得更多點擊。

簡單說，SEO是針對用戶主動搜索的引流方式。工具本身沒有惡意，誰在使用、用于什么內(nèi)容，才是是否作惡的關(guān)鍵。

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GEO：生成式引擎優(yōu)化

同樣是 “引擎優(yōu)化”，SEO主要用于傳統(tǒng)搜索引擎，GEO （Generative Engine Optimization）面向生成式 AI應(yīng)用場景。GEO 不是 AI 工具，不是軟件，也不是模型，而是一套針對 AI 系統(tǒng)的內(nèi)容優(yōu)化策略與技術(shù)手法。實際上，GEO的本意是讓真實、權(quán)威的信息更容易被 AI檢索、引用，并不是專門用來“污染”模型的，而是旨在提升內(nèi)容在生成式答案中的可見性與引用率。

由此，我們見證了互聯(lián)網(wǎng)的信息獲取方式，經(jīng)歷了一次徹底的代際更替：從人找信息，變成了 AI 給答案。

SEO 和 GEO就是這兩個時代對應(yīng)的信息優(yōu)化規(guī)則。 

02 SEO和GEO的“本意”為何會“黑化”？

 GEO 的本意都是 “優(yōu)化”，但是被不法分子利用后，就變成了“黑帽”行為。 “黑帽”泛指通過違規(guī)、作弊、鉆系統(tǒng)漏洞等不正當(dāng)手段，操縱平臺、搜索引擎或 AI 系統(tǒng)結(jié)果的行為與技術(shù)手法。黑帽GEO才是真正的“主犯”。

（1）黑帽SEO是在污染互聯(lián)網(wǎng)的 “信息水源”：

· 攻擊目標(biāo)：搜索引擎的索引庫

· 核心邏輯：利用搜索引擎爬蟲抓取規(guī)則與排名算法漏洞，通過偽造流量與內(nèi)容質(zhì)量信號，讓虛假/低質(zhì)內(nèi)容強行排到搜索結(jié)果前列。

· 主要手段：關(guān)鍵詞堆砌、垃圾外鏈、采集偽原創(chuàng)、隱藏文字、站群流量劫持等。

· 影響時效：相對較短，搜索引擎算法更新后，違規(guī)內(nèi)容的排名容易被清除；且污染范圍是“全互聯(lián)網(wǎng)表層公開信息”，屬于無差別污染。

· 對 AI 的影響：間接影響。AI 在聯(lián)網(wǎng)檢索時，會抓取互聯(lián)網(wǎng)表層公開信息；若黑帽SEO將大量垃圾、虛假內(nèi)容推到搜索顯眼位置，AI 可能誤將這些虛假信息當(dāng)作真實內(nèi)容引用。

與黑帽SEO的間接影響不同，黑帽 GEO 是直接操控 AI 的信息輸入。

（2）黑帽GEO是在污染AI可直接檢索的“信息水源”

· 攻擊目標(biāo)：AI 可訪問的公開網(wǎng)絡(luò)信息源（論壇、博客、自媒體等）

· 核心邏輯：利用AI對公開網(wǎng)絡(luò)信息的檢索與引用機制，通過偽造信源密度與權(quán)威性，讓批量制造的虛假內(nèi)容被AI當(dāng)作"參考資料"整合進(jìn)答案，實現(xiàn)對AI輸出內(nèi)容的定向操控。

· 主要手段：批量偽造內(nèi)容、刷評造假、語義劫持（即通過大量重復(fù)特定話術(shù)，強行關(guān)聯(lián)產(chǎn)品與正面評價）、偽造權(quán)威背書。

· 影響時效：相對較長，一旦錯誤信息被AI系統(tǒng)索引并頻繁引用，影響會更持久；且污染范圍是“AI可檢索的公開網(wǎng)絡(luò)信息”，屬于精準(zhǔn)定向污染。不法分子可針對特定產(chǎn)品、人物或事件定制虛假信息，實現(xiàn)“指哪兒打哪兒”的操控效果。

· 對 AI 的影響：直接、定向操控。不法分子通過黑帽GEO策略，批量偽造內(nèi)容并發(fā)布在AI常檢索的渠道，讓AI在回答時直接抓取、轉(zhuǎn)述這些預(yù)設(shè)好的虛假信息。

當(dāng)你覺得 AI “很懂你”，推薦的產(chǎn)品 “正中下懷” 時，那可能正是黑帽GEO為你量身定制的信息的誘餌。

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03 如何避開“黑帽陷阱”

大多數(shù)人習(xí)慣認(rèn)為 AI 工具是客觀、中立的，就像相信計算器不會算錯、地圖不會亂指路一樣，但 AI 與傳統(tǒng)工具有本質(zhì)區(qū)別：它具備智能性，能生成流暢、有條理的內(nèi)容，這讓很多人誤以為它擁有和人類一樣的思考、理解與真?zhèn)闻袛嗄芰Α?/p>

但事實上是——

· AI 并不真正“理解”信息；

· 它沒有主觀判斷，不知道真假、對錯、好壞；

· 它做的不是人類意義上的'理解+總結(jié)'，而是基于概率的模式匹配與語言生成；它不具備主觀判斷能力，無法像人類一樣核實真?zhèn)?，只能依?jù)訓(xùn)練數(shù)據(jù)與檢索內(nèi)容中的統(tǒng)計相關(guān)性組織答案；

· 我們看到的“信息整合”，只是它模仿人類寫作結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的假象；

· 當(dāng)錯誤信息在網(wǎng)絡(luò)上被大規(guī)模重復(fù)、包裝成看似可信的來源時，確實會增加 AI 將其納入回答的風(fēng)險。

因此，我們對 AI 輸出的內(nèi)容要保持合理懷疑，而不是百分之百信任，因為這種信任會給不法分子制造可乘之機。面對信息誤導(dǎo)，大家也無需恐慌，只要多加留意，完全有能力辨別 AI 制造的虛假信息。

查來源，更要查來源是否權(quán)威 涉及花錢、看病、理財?shù)戎匾獩Q策，務(wù)必要核查信息來源。

· 優(yōu)先認(rèn)準(zhǔn)政府/教育機構(gòu)專屬域名：如 .gov.cn（中國政府）、.edu.cn（中國高校）。這些后綴需機構(gòu)資質(zhì)審核，偽造難度極高。

· 警惕開放域名的偽裝：.com、.cn、.org 等后綴申請門檻較低，無嚴(yán)格資質(zhì)審核，付費即可注冊。不能只看后綴，還要看備案信息、主辦單位資質(zhì)。

· 警惕域名怪異、只推單一產(chǎn)品、成立時間極短的“馬甲”信源或“幽靈”站點；

· 若 AI 無法提供明確來源或來源鏈接失效、不可查證 → 直接不采信。

多驗證，不把 AI 當(dāng)作唯一答案 健康、消費、法律、理財?shù)阮I(lǐng)域，絕對不能只聽 AI。

· 買產(chǎn)品：去正規(guī)電商平臺查資質(zhì)、看真實評價；

· 查政策：去政府官網(wǎng)、權(quán)威媒體交叉驗證；

· 多個 AI 的回答無論一致還是不一致，都不能單獨作為真假判斷依據(jù)；關(guān)鍵仍是回到原始來源核查。

辨夸張，警惕過度完美的描述

如果 AI 頻繁出現(xiàn)：“獨家”“唯一”“最優(yōu)質(zhì)”“必買”“包治百病”，且始終圍繞某一款產(chǎn)品、某一家機構(gòu)，一定要高度警惕。真實世界里，幾乎沒有“完美到?jīng)]有差評”的產(chǎn)品。

看一致，重點警惕異常的一致性

很多人以為：“AI 每次回答都一樣，肯定更靠譜?！边@是典型誤區(qū)。異常、機械、高度統(tǒng)一，才是危險信號。

正常AI回答會因模型隨機性產(chǎn)生表述差異，但核心事實應(yīng)一致。如果多次回答引用的來源完全相同（如同一未知博客、同一論壇帖子），且該來源非權(quán)威渠道，極可能是 GEO 黑產(chǎn)批量投毒的結(jié)果。真實信息是多元的，只有被操縱的數(shù)據(jù)才會整齊劃一。

如果答案差異較大，說明該信息可能尚未被黑產(chǎn)統(tǒng)一操控，或者該領(lǐng)域本身存在爭議。無論哪種情況，都更需結(jié)合權(quán)威渠道進(jìn)一步核實，切勿輕信單一結(jié)論。

警惕 AI 的實時檢索功能

當(dāng) AI 開啟聯(lián)網(wǎng)搜索（Web Search）或接入特定知識庫（RAG）時，黑帽 GEO 的污染風(fēng)險最高。如果AI 回答中頻繁引用近期發(fā)布的論壇帖子、自媒體文章、用戶評測等非權(quán)威內(nèi)容，需要高度警惕。

AI 是工具，不是權(quán)威；是助手，不是答案本身。黑帽GEO、黑帽SEO 本質(zhì)是利用了我們對技術(shù)的盲目信任與認(rèn)知惰性。只要我們堅持理性對待、多方驗證、核查來源，就能在享受 AI 便利的同時，避開信息誤導(dǎo)的坑。

作者：小青 科普創(chuàng)作者

審核： 蘭名滎 北京郵電大學(xué)數(shù)字媒體與設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副教授

策劃：閻冬

出品：科普中國

本文部分圖片及封面圖片來自版權(quán)圖庫

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